一、绪论

“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”。篮球对于东莞，是具有强烈地域辨识度和公众认知度的城市超级IP，未来会是东莞一张亮眼的城市名片。

而城市IP是近几年的热词，通过塑造、传播、延伸以及创意化运营城市IP，不仅有利于提升城市品牌形象，在推动文旅产业发展的同时，还能为当地产业转型升级和高质量发展进行赋能。而“世界工厂”东莞，近年来正凭借其深厚的篮球文化底蕴频频受到全国各地人民的关注。因此，对于东莞这座城市来讲，可以“篮球之城”作为重要抓手，提炼出城市独有个性进行差异化打造，塑造起城市文化IP，将逐步擦亮东莞城市这一新名片。

本文将围绕东莞如何更好的打造城市超级IP这一具有现实意义的课题进行探究，通过结合其制造业基因的基础，深入探索科学的商业运营模式，分析东莞这座城市在粤港澳大湾区的区位优势和篮球文化优势，去为新时代东莞经济的发展赋予新的动力给出发展建议，打造成一个汇聚多元文化的现代化城市，进一步擦亮城市IP。

二、东莞篮球的发展与现状

篮球在东莞的发展源远流长，自1912年篮球运动传入东莞，在东莞篮球发展进程中，东莞以其独特的发展模式推动篮球运动发展，把城市发展与篮球融合到一起。改革开放以后，以1993年东莞宏远集团公司注册全国第一家职业篮球俱乐部——广东宏远篮球俱乐部为标志，东莞市篮球事业进入全新发展阶段。自2006年起东莞出台《东莞市引进高水平体育人才实施办法》，初步建立了一条政府加强引导，提供基础公共服务，市场主导，企业作先锋，全民参与共建的篮球发展道路（林小静，2015）。

据2022年《东莞篮球城市发展报告》显示，在东莞2460平方公里的土地上，仅记录在册的场地就多达6664个，平均15分钟就能看到1个篮球馆，这是一座能够为篮球而付出的城市。球馆覆盖在东莞各个城镇，不仅数量多，而且质量也有所保障。全市每年有超过5000 场不同级别的篮球赛事举行，球队数量超过 2000 支。篮球精神深入东莞人的心里，几乎每一名东莞市民都能从篮球中找到对这座城市的认同感，这就是篮球之于东莞的意义。同时篮球文化已经成为东莞城市文化中密不可分的一部分，无论是职业赛场还是生活场景，东莞的群众都随处可见对篮球的热爱。

三、存在的问题

（一）东莞篮球产业单一且创新不足

在产业方面,东莞篮球产业中心目前主要还是集中在传统制造业当中,许多篮球器材、篮球装备都产自东莞。在东莞篮球产业建设中，颇为创新的举措是于2021年由潮玩原创IP孵化品牌“ToyCity玩具城市”联合“X11”共同打造的超大雕塑“Laura”，她的设计理念源自于东莞的篮球文化，其总高度达12米，身穿X11号篮球运动服，手抱篮球，化身篮球宝贝，坐落在东莞市新地标海德•汇一城广场上，这是东莞市文广旅体局的一次大胆尝试，希望以“篮球＋潮玩”的理念丰富东莞篮球产业，但潮玩的发展已经有20多年，该产业起步于香港，逐渐辐射到全世界，所以侧面也反映了东莞篮球在创新和相关产业的发展是相对落后于世界。随着人工智能时代的到来，如何快速利用新技术来发展东莞篮球文化和打造相关产业，是当前工作的重中之重。

（二）东莞篮球商业价值挖掘不足

东莞篮球相关商业品牌知名度较低，目前东莞市本土较为知名的是耐撕街头，耐撕街头篮球空间是由NICE ID品牌打造的公益性篮球场，于2023年4月1日作为公益球场正式免费向市民开放，致力于打造成为东莞街头篮球的聚集地，其运营最大的特色是免费对外开放，不定期举办全场4v4比赛以及相关的品牌赛事活动，有知名球员空降球场，与球迷互动打球，此外还有品牌周边礼品赠送给市民朋友，在东莞具有类似知名度的篮球品牌不多。而在国内利用篮球文化带动城市发展的成功案例当属与贵州的“村BA”赛事，贵州的村BA因为一场网络直播乡村篮球赛火爆全网，以一种崭新的形式，将少数民族传统节日“六月六”吃新节与篮球运动的奇妙结合，表达了当地群众对美好生活的向往与礼赞。把乡村体育运动极具时代气息的质感展现出来，在全国收获了满盘赞誉。因此，对于东莞篮球商业价值来说，仍然存在很大空间去进行挖掘。

（三）东莞篮球的场景搭建不够丰富

图1  2022年东莞市民参与篮球相关活动统计

资料来源：《2022年东莞篮球城市发展报告》

根据《2022年东莞篮球城市发展报告》数据显示， 2022年东莞市民参与篮球相关活动的统计反映了目前市民主要参加的篮球活动有以下几种：日常休闲打球、线上下观看球赛、参加村镇市级联赛、篮球培训、球迷活动、篮球潮玩活动等，如图1所示，其中77.22%的市民参与过日常的休闲打球的活动，66.63%的市民参与过观看球赛的活动，而只有17.90%的市民参与过篮球潮玩活动，以上的大部分活动都属于常规和传统的篮球活动，随着互联网的发展以及人工智能时代的到来，若篮球活动仅限于传统的、线下的形式，无疑落后于时代发展的脚步，更不利于东莞篮球城市IP的建设，且与东莞发展高新技术产业的政策道路不符，因此，东莞篮球在数字化、智能化和体验化的活动场景搭建上仍有较大的提升空间。

四、东莞篮球打造特色城市IP的措施

（一）搭建城市IP 产业链条，推动篮球产业创新

东莞市在《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》文件中提出要建成布局合理、功能相对完善、门类比较齐全的体育产业体系，并且产业值要占全市国内生产总值（GDP）比重的2%左右，是东莞政府部门对体育产业的政策性引导。借此机遇，东莞篮球在商业的塑造上可以参考美国职业篮球联赛（下称NBA）。NBA在商业运营和宣传等方面都取得巨大的成功，经常被作为商业教学案例，出现在美国各大商学院的日常教学里。NBA的经营运作策略会将产品无限外延，利用NBA的篮球文化和球星效应，不断将产业集群化，制作并且发行了一系列畅销的产品。除此之外，NBA还积极与其他领域的企业进行合作，包括金融行业、电子竞技行业、娱乐行业等等。这些联名产品的推出不仅丰富了NBA的产业链条，还增加了球迷的幸福感，促进球迷与NBA紧密联系，无形之中将其文化广泛传播。因此，NBA的商业模式对东莞篮球产业建设具有借鉴意义。

如今，东莞政府主动引导体育产业发展与各行业深度融合，向“体育＋”升级。积极融入文化名城、幸福东莞建设战略，深入挖掘东莞体育传统文化，擦亮东莞“篮球城市”品牌。除此之外，政府可以与当地商业企业合作，特别是高新技术产业，可以发展虚拟球场体验、电子篮球竞技、智能球场设备等等，为东莞篮球产业集群化和创新提供动力与支持；另外还可以与高校进行合作，建立实验基地来培养人才，为以后产业发展提供足够的支撑。

（二）寻找联动传播主体，提高城市IP 知名度

东莞篮球城市IP的打造具有得天独厚的文化资源，该地具备丰富的资源聚集力和群众可参与性（王建，2019）。篮球城市知名度家喻户晓，群众在篮球活动的互动中，既是篮球资源的消费者，也是城市IP打造的创造者，能够借此机会聚集当地特色篮球组织，将其品牌影响力不断扩大。

作为一座青春之城，“潮玩+篮球”的亮点层出不穷。东莞巴士首个推出“潮流+篮球+巴士”打造独具特色的“东莞篮球城市号”，当地市民与外地游客都能够与“宏远队”搭乘公交，一起为CBA加油鼓劲。据统计，该巴士累计搭乘服务乘客4700.68万人次。该独具匠心的方式，以篮球为纽带，利用巴士作为新兴传播媒介，提高千万市民的文化认同感和归属感，让篮球成为东莞标志性的文化符号。另外，如今短视频和直播技术成熟，在进行东莞篮球文化宣传和打造城市IP的活动上，主办方都可以利用该技术手段，提高活动辐射范围，增加活动的关注度，丰富观众的互动方式，从而达到提高城市IP知名度的效果。

（三）丰富东莞篮球的体验场景 

东莞拥有全国最出色的职业篮球俱乐部和民间联赛组织，其俱乐部与相关企业或组织可以共同合作，投入资金，为职业篮球和民间篮球相互促进提供一个桥梁，另外，由政府牵头，建造相关具有篮球文化特色IP的地标或者文创园。东莞可以参考安徽省合肥市的合柴1972文创园的例子，合柴1972文创园利用老工业园区的工艺遗产改造商业设施布局，适当添加商业化元素，在保护传承的基础上，提高了园区的娱乐性和体验感。（尹乐嘉，2024）

除此之外，还可以在相关场地提供东莞篮球文创产品的售卖和鉴赏活动。例如衡水著名的安济桥，以其独特的历史意义，设计出当地特色的“衡水好礼”文创产品。将其运用于旅游伴手礼上，表达其繁荣不兴的美好意义，丰富了衡水城市旅游文创，促进了当地文化产业的发展。东莞也可以利用文创产品作为载体，让人们能够亲自体验东莞篮球，感受东莞篮球文化的魅力，通过打卡和发朋友圈等方式，让参与的人们都能成为东莞篮球文化的宣传大使。 

五、总结

未来城市的竞争，早已不再以经济成果为单一标尺，城市品质与内涵更为引人关注。篮球是东莞城市文化的特色，具有广泛的群众基础，但东莞篮球产业仍存在许多问题有待改善，其产业发展和创新不足、商业价值挖掘有限和人们体验场景不够丰富等问题，阻碍了东莞打造特色篮球城市IP和相关文创产业的发展。

应当充分利用东莞篮球文化，结合现代先进的技术和宣传手段，鼓励产业的经营模式多元化发展，提供高质量商业服务，满足人们对东莞篮球的期待。众所周知，篮球文化深深地烙在了莞邑大地上，想要打造东莞篮球城市IP应当深度挖掘东莞篮球历史文化，多元化拓展丰富文创产品和传播方式，才能擦亮东莞城市这一新名片。

作者简介：李湛桥，广东科技学院在读学生，2020级投资学专业，研究方向为经济学研究，18924409564；丁金荣，广东科技学院教师，讲师，研究方向为产业政策研究，13016631068。

项目：广东科技学院2022年度校级科研课题《东莞篮球IP文创及商业模式研究实证》(GKY-2022KYQNW-1)。

参考文献

[1] 林小静.篮球与城市互动发展的“东莞模式”研究[J].韩山师范学院学报,2015,36(03):84-89.

[2] 王夏玉.易安诗词意象在济南城市文创设计中的应用研究[D].山东建筑大学,2023.

[3] 王建,张培霞.打造“篮球之城”:东莞市文化产业发展的重要路径[J].产业与科技论坛,2019,18(06):29-30.

[4] 尹乐嘉,赵前.城市更新进程中老工业园区的工业遗产再利用模式分析——以合柴1972文创园为例[J].城市建筑,2024,21(04):37-40.