一、 特色农产品电商网页设计发展概述

电商网页设计是在保证基本商业功能基础上,将多样化的视觉形式和趣味性的互动体验融入网页设计中，是根据企业的愿景向用户传递信息，进行网站功能策划、视觉美化以及提升体验感的工作^[1]。在乡村振兴时代主旋律之下，特色农产品电商网页设计更是电商网页中一个特殊且新颖的门类。从前的特色农产品依靠传统的销售模式，但随着互联网高速发展，以乡村振兴为总基调，探索创新模式，摸索出适应新时代发展的乡村振兴“新路子”,让特色农产品不断探索与电商新销售模式相结合。特色农产品的电商网页功能设置需要满足用户操作要求，同时与版面、文本、图片和色彩协调起来，进而成为一个统一和谐的视觉形象^[2]，是综合性极强的设计项目。结合美学设计的实际情况，以视觉角度出发整合所有信息、功能，并通过一系列设计元素和原则来实现^[3]，传达出乡村振兴“新路子”生态文明的视觉形象。因此，基于在乡村振兴主题，一个针对特色农产品的电商网页，不仅能够满足消费者的生活需求、视觉体验，还能为农产品生产者提供一个展示和销售产品的平台，同时回应时代的发展，为特色农产品品牌发展提供更多助力。

二、特色农产品电商网页设计存在的问题

（一） 网页界面设计不友好

特色农产品由于自身品类众多、产品链复杂，因此在分类归纳以及界面区域划分等都需要调整。不友好的界面设计会导致导航结构混乱，布局杂乱无章，图标或按钮难以理解，让用户很难找到需要的农产品信息或完成购买。不合理的页面排版致使没有层次感的页面；不明确设计结构导致界面相互割裂、没有联系也没有重点；不直观的菜单陈列排版，也让用户很难快速找到他们想要的产品类别^[6]。

（二） 网页品牌形象不突出

网页品牌形象不突出，缺乏品牌视觉统一性。乡村振兴时代背景之下，基于“主旋律”的品牌设计应该更加贴合绿色发展、生态文明的基调，但大多数特色农产品品牌设计常常缺乏时尚感或不够高级，在网页设计形象表达上也不够精致，并且千遍一律的农产品设计风格，没能传承和发扬乡村特色文化。以至于特色农产品电商在网页设计上显得相对保守，缺乏创新和吸引力，没能将“时代特色”这一概念深入人心。页面设计在视觉上往往显得过于陈旧，没有很好地利用现代设计理念和技术手段来吸引用户的注意力。

（三） 网页颜色搭配不恰当

农产品网站设计需体现出“绿色”与“发展”的品牌形象特色。对于特色农产品品牌形象和品牌传达起到重要的作用。但商家希望竭尽全力推户宣传产品而忽视了视觉感受，导致农产品网页设计在颜色上常常会过于花哨，会让用户感到太刺眼带来视觉疲劳，降低用户留存率。与此同时，色彩与品牌形象不搭，与“主旋律”不相符也会给用户带来混淆和不信任感，影响品牌形象的建立与认知，并且色彩不规范使得整个网页显得杂乱无章，影响整体视觉效果^[17]。

三、特色农产品电商网页设计制作

（一） 网页图文设计制作

图文在电商网页设计中起着至关重要的作用，它是用户了解商品信息的直观方式，同时也是界面设计的基础元素。首先选择合适的图片和排列方式可以使农产品网页界面看起来更加高级时尚，并与产品的属性相匹配。网页图片的设计其应用的形式包含导航符号、Banner以及产品素材图等各种形式的图形。其次，为了保持页面的整洁和一致性，在特色农产品页面中使用的中英文字体不应超过五种，且主要字体应占据主导地位，其他文字作为陪衬。需使用最少的文字传达最准确的信息，明确的提示和指导用户。

（二） 网页菜单导航设计制作 

网页菜单导航是电商网页设计的重要组成部分，它不仅帮助用户了解当前位置，还展示了农产品电商平台的产品类别、服务内容和反映出乡村振兴文化内涵。菜单导航有主导航、副导航以及面包屑导航三大类。

第一，在特色农产品电商网页中主导航也就是界面的header，也称顶部区域^[16]。顶部水平栏导航是顶部区域导航的主要模式，如特色农产品品牌logo、菜单、搜索框、提示消息、登录注册、联系方式、语言切换、行为召唤链接等^[16]。在特色农产品电商网页导航设计方面，可将农产品从左到右，从上到下的浏览顺序，当用户进入产品后顶部导航即是首先看到的内容。第二，副导航在网站的导航中起辅助作用，副导航通常位于网站首页的底部、侧方位。从视觉设计的角度来看，增加副导航是为了完善网页样式，让农产品与网页界面形成一致性，在视觉上起到层级呼应效果。面包屑是二级导航的一种形式，用来辅助主导航系统。面包屑导航对于多级别具有层次结构的网站特别适用。面包屑导航占用页面空间较少，以此主页面在设计时可以有更多空间承载关于乡村振兴、农业发展、绿色生态的内容与信息，并且页面更简洁，具有较强的次级功能扩展性。

（三） 网页配色设计制作

特色农产品网页设计在配色上，可以根据色彩心理学、受众群体和地域产品特色进行搭配。为了符合“乡村振兴”时代发展背景。在整体网页配色要吻合“主旋律”基调，可以选择嫩绿色，淡黄色和浅蓝色视觉引导，但切忌大面积高饱和度的绿色、黄色、蓝色。绿色、蓝色和黄色在色彩心理中传递出和煦、积极、轻快、生机之感，通过色彩激起用户对生态文明的感受，从视觉上呼应了乡村振兴“主旋律”。就受众群体而言，用户更加倾向于整个网站设计好似一幅美丽的山水长卷，让访问者从色彩中感受到花的芳香、花的气息^[17]。

四、 特色农产品电商网页设计思考与建议

（一） 以体验为导向的网页设计

特色农产品电商网页除了界面视觉设计以外，也需要关注用户体验感以及心理感受、提供技术的支持，更需要把握时代脉络，唱响乡村振兴主旋律。所以特色农产品电商网页设计还应当重视并加强互动性功能的建设。使得用户在网页浏览时不仅是得到信息更可以输出信息，例如优化设计用户评论区和弹幕，让用户与用户、商家与用户直接沟通。

（二） 以兴趣为导向的网页设计

特色农产品电商网页设计也应该充分利用数据分析技术的加持，提供更为精准的个性化产品推荐和了解乡村振兴最新情况，实现产品搜索和平台算法推送两种方式相结合。主动向用户推送他们可能感兴趣的农产品、政策、新闻，有针对性地对标用户，完成更为准确的高效匹配。

（三） 以社交为导向的网页设计

基于创作者为中心，扩大发布渠道，除平台官方发布特色农产品销售信息以外，建立社区论坛。鼓励用户通过文字、视频的方式分享、记录自己的购物体验、产品使用感受、农村人居环境与惠民政策，从而提升整体平台的互动性和用户粘性，让千万用户发挥广大力量参与乡村文化振兴。

参考文献

[1] 姜琳琳.视知觉理论在电商网页设计中的应用研究[D].北京:北方工业大学,2018.

[2] 魏容.基于电商网页界面的视觉传达设计研究[J].美术教育研究,2017(7):92.

[3] 莫玉玲.“互联网+”时代电商网页界面的视觉传达设计探究[J].明日风尚,2018,(20):75.