一、前言

随着信息技术的飞速发展，媒体融合已成为推动传统媒体向数字化、网络化、智能化转型的重要力量。在这一背景下，广播电视节目制作技术也面临着前所未有的挑战和机遇。媒体融合不仅改变了内容的生产和消费方式，也对节目制作的技术要求提出了新的标准^[1]。

为了更直观地展示媒体融合环境下广播电视节目制作技术的新时代背景与要求，下面通过一个流程图来描述这一过程。

图-1

通过上图，我们可以清晰地看到，在媒体融合环境下，广播电视节目制作技术的新时代背景与要求主要集中在跨平台内容分发、数据驱动的内容制作以及用户参与与互动性的增强上。这些要求不仅推动了技术的更新换代，也促进了制作理念和方法的革新^[2]。

二、 媒体融合对广播电视节目制作的影响

（一）跨平台传播与多屏互动

在媒体融合环境下，广播电视节目制作技术面临着前所未有的挑战和机遇。跨平台传播与多屏互动已成为提升节目影响力和观众参与度的关键策略。随着智能手机、平板电脑、智能电视等多种设备的普及，观众可以在不同的屏幕上接收到同一节目的内容，这不仅增加了节目的可达性，也促进了用户之间的互动交流。^[3]

不同平台的用户数量和日均观看时长存在显著差异，这要求节目制作团队在制作内容时考虑到不同平台的特点和用户偏好，以实现最佳的跨平台传播效果。

移动设备用户数量最多，这对于节目制作团队来说意味着需要特别关注移动端的内容优化和用户体验设计。同时，电视作为传统的主要观看平台，其用户数量虽然相对较少，但日均观看时长较长，说明电视节目在某些观众群体中仍具有不可替代的影响力。

综上所述，跨平台传播与多屏互动不仅是媒体融合环境下的必然趋势，也是提升节目竞争力的重要手段。制作团队需要充分利用各种技术手段，如数据分析、内容个性化推荐等，以适应不同平台的需求，实现内容的最大化覆盖和影响力。

（二）数据驱动的内容制作

在媒体融合环境下，数据驱动的内容制作成为提升广播电视节目吸引力和观众参与度的关键策略。通过分析用户行为、偏好和反馈，制作团队能够更精准地定位目标受众，优化内容创作流程，从而提高节目的市场竞争力。

数据驱动的内容制作主要依赖于大数据分析技术，通过收集和分析用户数据，包括但不限于观看时间、互动频率、内容偏好等，来指导节目的制作方向和内容创新。这种方法不仅可以帮助节目制作团队更好地理解观众，还能有效预测市场趋势，为节目提供持续的创新动力。

制作团队可以针对不同年龄段的观众群体制定差异化的内容策略。例如，对于年轻观众，可以增加更多的互动环节和新颖的视觉效果；对于中年观众，则可以着重讲述具有普遍共鸣的社会话题；而对于老年观众，则可能需要更多关注健康、养生等方面的内容。数据驱动的内容制作还涉及到内容推荐算法的应用。通过分析用户的历史观看记录和偏好，算法能够为用户推荐他们可能感兴趣的节目内容，进一步提升用户体验和节目的观看率。

数据驱动的内容制作是媒体融合环境下广播电视节目制作不可或缺的一部分。通过深入分析用户数据，不断优化内容制作流程，可以有效提升节目的市场竞争力和观众满意度。

（三）用户参与与互动性增强

在媒体融合环境下，用户参与与互动性的增强已成为广播电视节目制作的关键策略之一。随着技术的发展和观众习惯的变化，传统的单向传播模式已经无法满足现代观众的需求。因此，通过各种技术手段提升用户参与度和互动性，已成为提高节目吸引力和观众忠诚度的有效途径。

用户参与主要体现在观众能够通过社交媒体、官方网站或应用程序等渠道对节目内容进行反馈、评论和分享。这种参与不仅增加了观众的归属感，还能为节目制作提供宝贵的第一手资料和反馈，帮助制作团队更好地调整内容和形式。

互动性增强则更多地体现在节目中引入的互动环节，如实时问答、投票选择剧情走向、在线游戏等。这些互动环节不仅丰富了节目的观看体验，还能有效提升观众的参与度和节目的传播效果。

以上数据表明，随着时间的推移，用户参与度和互动性增强指数均呈现上升趋势，这表明媒体融合环境下，通过技术手段增强用户参与和互动性是非常有效的策略。未来，随着技术的进一步发展，特别是人工智能、大数据等技术的应用，用户参与与互动性的提升将更加多元化和个性化，为广播电视节目的制作和传播带来新的机遇。

三、 人工智能技术在广播电视节目制作中的应用策略

（一）虚拟现实技术在广播电视节目制作中的应用

虚拟现实（VR）技术的引入，为广播电视节目的制作带来了革命性的变化。通过VR技术，观众可以获得更加沉浸式和互动性的观看体验，这不仅增强了节目的吸引力，也为节目内容的呈现提供了新的可能性。

在广播电视节目制作中，VR技术主要应用于以下几个方面：

1. 节目内容的创意展示

利用VR技术，可以将原本静态的画面转化为动态的三维场景，使得节目内容更加生动和有趣。例如，在旅游节目中，观众可以通过VR眼镜“走进”景点，体验仿佛亲临其境的感觉。^[4]

2. 互动性增强

VR技术使得观众可以与节目内容进行更深层次的互动。例如，在教育节目中，学生可以通过VR设备参与到实验操作中，提高学习的兴趣和效果。

3. 新闻报道的现场感受

在新闻报道中，VR技术可以帮助观众“身临其境”地感受新闻事件的现场情况，增强新闻的真实感和紧迫感。

（二）深化媒体融合，推动跨平台内容创新

在媒体融合的背景下，广播电视节目制作技术正面临前所未有的挑战和机遇。内容创新不再仅限于传统的电视或广播媒体，而是需要跨越多个平台，实现内容的最大化覆盖和影响力。为了深化媒体融合并推动内容创新，我们需要进一步做好平台内容创新工作。

1. 平台策略的多元化

不同平台具有不同的用户群体和内容偏好。因此，制作团队需要根据各平台特性定制内容，确保内容在不同平台上都能有效吸引目标观众。

2. 数据驱动的内容优化

利用大数据分析用户行为，了解用户需求，从而优化内容策略，提高内容的吸引力和互动性。

3. 技术整合与创新

整合最新的技术，如人工智能、虚拟现实等，以创新的方式呈现内容，增强用户体验。

不同平台的用户数量和日均访问量存在显著差异。这要求制作团队在内容创作时必须考虑到这些差异，采取相应的策略来适应各个平台的特点。

（三）提升数据驱动的内容创作能力

在媒体融合环境下，数据驱动的内容创作能力成为提升广播电视节目制作技术的关键。通过深入分析用户数据、市场趋势和内容偏好，制作团队能够更精准地定位目标受众，创作出更具吸引力和影响力的节目。

数据分析在内容创作中的应用主要体现在以下几个方面：

1. 用户行为分析

通过对用户观看习惯、偏好内容类型等数据的分析，了解受众的需求，为节目内容的选择和调整提供依据。

2. 内容效果评估

利用数据分析工具，对已发布节目的观看量、互动率等指标进行跟踪，评估内容的表现，及时调整制作策略。这里将展示了某电视节目在引入数据驱动策略前后的一些关键指标变化：

通过上述表格可以看出，引入数据驱动策略后，节目的平均观看量、互动率以及用户满意度均有显著提升。这证明了数据驱动内容创作能力的重要性及其在提升节目质量和观众参与度方面的有效性。

（四）加强虚拟技术与沉浸式体验的结合

在媒体融合环境下，广播电视节目制作技术的发展趋势是向着更加沉浸和互动的方向发展。虚拟技术与沉浸式体验的结合，不仅能够提升观众的观看体验，还能有效地增强节目的吸引力和影响力。我们建议：

1. 利用虚拟现实(VR)技术创建沉浸式观看环境。通过VR头盔等设备，观众可以身临其境地体验节目内容，极大地提升了观看的真实感和参与感。

2. 应用增强现实(AR)技术在节目中添加互动元素。通过智能手机或平板电脑，观众可以与节目内容进行交互，如通过扫描屏幕上的图像来获取更多信息或参与游戏等。^[5]

3. 结合人工智能技术，根据观众的反馈和行为数据，实时调整节目内容和呈现方式，提供个性化的观看体验。

每一步都是为了确保最终的观众体验能够达到预期的效果，从而提升节目的整体质量和观众的满意度。

（五）强化内容创意与技术的融合

在媒体融合环境下，广播电视节目制作不仅需要注重内容的创新和质量，还需深入探索技术与内容的有效结合。内容创意与技术的融合是提升节目吸引力和观众参与度的关键因素。通过以下几个方面可以实现内容创意与技术的有效融合：

1. 利用大数据分析观众的偏好和行为，指导内容创作方向，使节目更加贴近目标观众的需求。

2. 应用人工智能技术，如自然语言处理和机器学习，来优化内容的生成和编辑过程，提高制作效率。

3. 结合增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术，为观众提供沉浸式的观看体验，增强节目的互动性和趣味性。

4. 开发多平台同步发布策略，确保内容在不同设备和平台上的一致性和高质量呈现。如图所示：

图-2：技术应用对观众参与度的影响

通过上图可以看出，不同技术应用对观众参与度的提升程度不同，同时也会带来不同的制作成本增加。因此，在实际操作中需要根据节目的具体情况和预算，合理选择和应用这些技术，以达到最佳的效果。

四、结语

随着社交媒体和移动互联网的兴起，节目内容需要能够适应不同设备和平台的特性，以保证观众在任何时间、任何地点都能获得最佳的观看体验。深化媒体融合并推动跨平台内容创新是一个系统工程，需要从平台策略、数据驱动、技术整合等多个维度进行综合考虑和实施。

参考文献

[1]张铭. 人工智能技术在广播电视节目制作中的应用与发展趋势[J]. 电视技术,2024,48(9):95-98.

[2]罗唯. 媒体融合环境下的广播电视节目制作技术应用[J]. 电视技术,2024,48(2):89-91.

[3]衷芸. 数字技术驱动下的广播电视节目制作路径创新[J]. 电视技术,2024,48(8):52-54,58.

[4]王仁东. 面向广播电视节目制作的虚拟演播室关键技术研究[J]. 电视技术,2024,48(8):49-51.

[5]刘宇翔. 数字化技术在广播电视节目制作中的应用研究[J]. 新闻研究导刊,2024,15(12):128-131.