一、影视广告设计

（一）影视广告设计前期

数字媒体艺术在影视广告设计中的运用十分常见，主要通过数字媒体艺术将影视广告设计内容直观呈现在广大群众眼前，不断增加影响力和渲染力。具体集中于两方面，一方面要呈现出观众想要的画面，另一方面要在短时间内达到预期的广告宣传效果，满足预期设计需求。在广告设计中，前期处理工作至关重要，会直接决定广告整体影响力以及视觉体验感^[1]。所以，在数字媒体艺术运用中，一般借助三维立体影像、数字建模等方式，改善前期处理效果，更好地保障广告质量，达到现代影视广告设计要求。在广告制作之前，首要任务是对素材进行选择和处理，其目的是增加影响力，吸引更多群众的关注。因此在这一环节中，许多设计师会借助夸张、风趣幽默、新颖靓丽的方式展现产品的优势以及特殊功能，以增强广告设计实践成效，促进后期传播影响力逐步提升。

（二）剪辑应用

目前，广告设计为了满足广大群众的视觉审美需求，应该要将数字媒体艺术运用其中，充分发挥其优势，将不同内容剪辑整合在一起，呈现出全新的设计内容与形式，随后通过广告宣传将其精准地传递给广大群众。对于这种设计方式，运用剪辑手段，将音频、视频、图片等内容剪辑形成在一起，紧接着利用立体模拟技术以及虚拟现实技术等先进技术进一步完善广告内容，形成个性化艺术效果，增加渲染力。另外，剪辑在影视广告设计中占据很大比重，因此设计师在广告设计中认真按照画面构思和规律，选择对应的设计形式，进而在实践中达到预期的广告设计效果，进而增强广告的视觉美感，呈现出新颖、生动的视觉效果。

二、交互式广告设计

（一）数字媒体设计技术的运用

新形势下，科学技术日益革新，信息化技术也在逐渐完善，AR技术作为当今科技研发的新产物，在人们生活中有所显现。与虚拟现实技术相比，AR技术的差距在于无须穿戴任何设备，直接与消费者互动交流，深受广告商的喜爱。企业借助AR技术投放广告，不仅有助于消费者体会到虚拟商品的基本特点，还能激发消费者的参与感，形成良好的营销手段。AR技术在广告设计中的应用与推广中，可以有效提高企业营销水平和效率，也能让企业和消费者形成良好的沟通距离，为二者深层沟通搭建平台。例如，某品牌推出一款现实虚拟软件，只需消费者利用摄像头对产品目录进行扫描，便能在第一时间内获得产品的具体信息，比如实体店摆放位置、形象，主要通过虚拟模型，帮助消费者合理规划与布局家庭环境，进一步改善消费者的家庭环境，达到预期的生活审美效果。此外，各大消费平台推出AR试衣、试口红等，帮助消费者选择自己的喜欢的衣服或者是口红色号，能够充分增加消费者的服务体验感，提高服务满意度^[2]。

（二）数字媒体新媒介的运用

近几年，人们的审美水平不断提高，传统的广告风格很难再吸引他们。为了保证广告设计内容新颖，与时代接轨，许多广告设计师开始注重交互式广告设计，这不仅有利于信息技术发展，也能更好地吸引广大群众眼球，满足他们精神以及视觉审美方面的需求。典型的交互式广告一般会以短视频的形式出现在人们视野，此外目前有很多广告经常通过视频与游戏结合形式呈现在大众眼前，通过听觉和视觉的双重冲击，以此满足人们的喜好。通过这种设计形式，使受众情感和广告渲染融为一体，让其逐渐走入人们内心，从而留下深刻印象。比如，微信前两年推出一款“羊了个羊”小程序游戏，在当时朋友圈或者是网络引起很大关注，许多人为了获取最高荣誉，纷纷加入到游戏行列当中。在这种环境下，不但为开发商带来了很多流量和经济，也能成为社交中经常沟通的一种互动游戏，达到预期的推广以及宣传效果。从实际角度来讲，利用网络让游戏获得很多流量，对于广告商来说，这是一个投放广告的大好时机，不管是在流量还是宣传方面，都能为开发商发展带来很多利益。根据上述所提到的优势，许多商家主动入驻这款游戏当中，并且植入广告。从另一方面来讲，在游戏中，也是广告推送的有效方式，将品牌与游戏结合，在游戏奖励中通过看广告植入商家宣传视频，让更多用户深层认识与了解该品牌的信息，而且在获取奖励的情况下还会对品牌有了很大兴趣，从多个渠道搜索相关信息，间接增加影响力，真正达到广告宣传的目的。

三、户外广告设计

随着新媒体时代的来临，数字媒体艺术逐渐涌现广告设计当中，尤其是在户外广告设计中发挥很大作用，促使其迎来良好发展机遇。近些年，我国户外广告展示形式日益丰富，比较常见的有数字橱窗、数字墙体、电子互动显示屏等，出现在人们生活中各个角落，为其提供很多便利。比如，社区广告在小区宣传栏、单元电梯口等模块出现，并在数字媒体艺术的融合下，让社区广告走进人们视野当中，日益扩大影响力和宣传范围^[3]。

总结：

通过上文阐述，数字媒体艺术与广告设计的融合与应用，不仅能够加快推动媒体行业高质量发展，也能为广告设计产业革新创造良好机遇，进一步明确未来发展方向。对此，广告设计师应该要结合设计要点和内容，充分发挥数字媒体艺术优势，深层拓展广告设计范围，形成崭新的发展路径，进而为我国广告设计行业长远发展奠定基础。

参考文献：

[1]曹恒粹. 数字媒体艺术在广告设计中的创新策略研究 [J]. 鞋类工艺与设计, 2024, 4 (11): 51-53.

[2]阮洁航. 岭南非物质文化遗产融入数字媒体艺术专业课程的研究与实践——以新媒体广告设计为例 [J]. 美术教育研究, 2023, (13): 79-81.

[3]李雨婷. 浅析数字媒体时代下动态广告设计应用形势 [J]. 陶瓷科学与艺术, 2023, 57 (06): 110-111.