引言

在过去的视觉传达设计中，它的设计方法主要是通过对具体物体进行设计，通过这种方法得到的产品，基本上都具有很强的理性设计特点，很难进入到消费者的心中。近几年来，情感设计越来越被人们所关注，并且被广泛地运用于各个领域，但要把情感设计与视觉传达设计结合起来，仍需一段时间的摸索。因此，有必要对以情感设计为基础的视觉传达设计进行研究，唯有如此，视觉传达设计才能达到最优。

一、注重消费者情感需求

以情感为基础的视觉传达应该渗透到顾客的需要中去，从而提高顾客的满意度。在视觉传达设计中，一位称职的设计者要建立起一种以“服务”为中心的审美观念。应该从消费者的角度来分析问题，将实际的产品渗透到消费者的需要中，通过这一举动来展现出作品的情感，提升作品的魅力。要注意社会环境的变迁，要与消费者进行良好的沟通和互动，要及时掌握消费者的心理特点和情绪的变化。例如，在服装的视觉传达设计中，顾客习惯于把注意力集中在服装的实用特性上，但是，随着时代的发展，顾客对服装的要求越来越高，其不仅要注意到实用特性，还要注意到审美特性，这就要求设计师必须根据顾客的情感需求，来设计出符合顾客口味的商品。与此同时，还应该将面的设计工作做好，从实际的角度来看，面的设计和线是紧密联系在一起的，它是两者之间不可或缺的一部分，它的设计状态对视觉效果有着非常大的影响。所以，在进行设计的时候，以几何设计为手段，推动曲线的革新，使其具有良好的视觉效果，并使其得到更多的消费者认可。每一位顾客都是具有差异化喜好与需要的独立的社会性个体，因此，在视觉传播设计中，要充分考虑顾客的情绪与心理因素，这样才能更容易地设计出与生产需求相一致的产品，从而更容易地占领市场，提高市场销量^[1]。

二、强化创新，突出情感设计

创新是新时代的标志，任何东西都需要创新来发展，因此，而在视觉传达设计领域，则扮演着重要角色，只有在设计上持续创新，才能更好地满足顾客的需要。因此，要想更好地满足顾客的要求，把自己的情绪融入自己的作品中，就要求设计师要多注意人们的心理特点，也就是说，要了解其心理诉求，只有这样，在设计作品的时候，才能获得人们的认可。比如，商品的颜色搭配，就是一种能够影响人们情绪的因素，因此，将情感设计引入到设计中，就必须注重颜色所能带给人们的情绪表现。众所周知，颜色有冷与暖之分，因此，在实际的设计中，设计者要从具体的设计内容来判断色彩的整体环境。温暖的色彩会使人产生一种亲近的感觉，使人感到非常地亲切；而冷色调的产品，则会给人一种很遥远的感觉。就像很多快餐店，都是以暖色为主，让顾客们吃得更快。正如可以看到的那样，在不同的设计中进行创新，并且将情感融入其中，会带给消费者不一样的感觉。因此，在进行具体的设计的时候，一定要以现实为基础，对产品进行创新，将情感融入其中，只有这样，才不会被社会所抛弃，也才会更适合新时代下消费者的需要。

三、借助视觉符号实现感性设计

以情感设计为基础的视觉传达设计，是指设计者用视觉符号来表达自己的情感。客体意象是要经过人的视觉信息传递到脑中，再经过人的想象力处理的过程。在这个时候，视觉符号已经被人类所转化和归纳，变成了一种境界的象征。所以，每一位设计师都有不同的想法，不同的侧重点，所以，其会将自己的想法传达出去，然后输出到自己的作品中。类似地，不同的视觉符号也能传达不同的情绪。设计师的感情经历、个性特点等，都会直接在设计中留下印记，并可能以视觉符号的形式表现出来。而这些画面之中，还蕴含着各种各样的情绪，有高兴的，有悲伤的。通过对设计作品的感知和理解，对视觉符号所表达的含义进行解读，从而更深入地了解到设计者的意图，并与设计者产生情感共鸣，更加有效地实现自己的目标。点，线，面等视觉符号的结合，能更全面地表现出设计者内心对设计的想法和态度。与此同时，这些视觉符号既有具体的又有抽象的，它们通过人的感官体验而表现出来，它们既能够更加统一地表达出设计者的内心创意，又能够各自独立地发挥自己的功能^[2]。

结语

总而言之，设计者将情感融入作品中的主要源泉是生活素材和情感素材，具有情感表达能力的设计更能打动人。随着视觉传达设计作品的不断发展，人们的审美意识也不断增强。所以，设计者要不断地在设计观念上进行创新，增加情感上的积累，运用一定的设计元素，使设计作品更加符合大众的审美需求。

参考文献：

[1]张格墁.情感设计视角下的现代视觉传达设计探索[J].知识窗(教师版),2022(08):120-122.

[2]陈润润.基于情感设计的视觉传达方法研究[J].科技创新导报,2020,17(15):49+51.DOI:10.16660/j.cnki.1674-098X.2020.15.049.